( _ _ )는 기업의 생산 활동에 참여하여 소득을 얻는다.

미용실, 문구점, 편의점 등도 기업에 해당한다.

가계는 소득이 한정되어 있으므로 적은 비용으로 가장 큰 만족감을 얻기 위해 ( _ _ _ ) 선택을 해야 한다.

합리적 선택을 위한 기준은 누구에게나 동일하다.